По следам конференции RIW 2009

Отшумела главная конференция осени – RIW 2009, надо сказать что в это  раз отшумела в прямом смысле, там действительно было очень шумно и народу просто как в метро в час пик!

Хотел бы этим постом подвести итоги конференции (во всяком случае для себя).

Чтобы было понятно почему именно такие выводы сначала приведу список секций, в которых я участвовал:

1.«Состояние рынка электронной торговли»

2.«Критерии эффективности медийной рекламы»

3.«Тренды и возможности медийной рекламы»

4.«Как продвигать бренд в социальных медиа?»

5.«Продвижение в новых медиа – Facebook, Twitter, Friendfeed и т.д

А теперь собственно к выводам и мыслям, которые родились после этой конференции:

Отсутствуют единые тенденции, каждый видит  развитие интернет коммерции по-своему

Докладчики рассказывали довольно неплохо, однако,  прогнозы у каждого кардинально отличались: «Оборот.ру» говорил, что рынок останется на том же уровне, мол, «Нового клондайка не будет», а «Рунивермаг» взапой оптимистично вещал, что несмотря на кризис объем интернет продаж вырастет на 30% в 2009 и еще сверху на 30% в 2010.

В остальном же ничего нового, вот такая вот у нас ситуация сейчас с электронной торговлей:

• Плохая логистика, т.е. доставка товаров
• Огромное количество «интернет-ларьков»
• Большой объем наличных платежей (70%) и слабое доверие банковским переводам

Будущее медийной рекламы – видеобанеры

Здесь честно говоря  и комментировать нечего, тренды медийки все на поверхности:

• Банеры станут более интерактивными и объемными
• Профильные порталы с огромным количеством баннерных блоков менее эффективны, чем сайты с одним единственным «имиджевым» баннером
• Яндекс не может увеличить «вес» своего банера по причине того, что даже небольшая прибавка в весе замедлит скорость работы страницы
• Рынок медийной рекламы останется на том же уровне
• Медийка всё больше становится «имиджевым» инструментом, а не «продающим»

«Social Media Marketing – как первый секс, все хотят, но никто не знает как»

Фразу конечно слышал и до этого, но она по прежнему актуальна, в России все больше и больше компаний идут в социальные сети, у нас эта индустрия реально растет большими темпами. На конференции были очень удачные кейсы компаний (Clearasil; IBM; Volvo; Corbina), которые работали и которые не стыдно показывать в сравнении с западными старбаксами, кока-колами и т.п. Рынок вот-вот сформируется!

Еще интересные выводы:

• Самые успешные западные кейсы основаны на совмещении BTL акций и их дальнешего продвижения в социальных медиа
• При создании спецпроектов и вообще при работе в социальных медиа продвигать надо сначала идею, а потом уже продукт
• ЖЖ – тяжелая площадка для создания бернд-комьюнити, новым игрокам войти в доверие очень трудно и трудоемко. Как говорится «Овчинка выделки не стоит»
• Вконтакте сейчас наиболее востребована как площадка для создания «бренд-комьюнити», аудитория взрослеет, появляются первые очень успешные кейсы
• Вирусный маркетинг для брендов – очень сложный вопрос, не все рискуют с ним связываться, а если связываются, то процесс принятия сценария и его корректировок может тянуться месяцами

Твиттер – самая спорный инструмент маркетолога

Секция по твиттер вылилась в настоящий <вырезано цензурой>, докладчиков перебивали, спорили, троллили, ругались, психовали и кричали матом. Посреди секции объявился как говорится тру евангелист (в смысле поборник РПЦ) и сказал, что «Всем горет в аду! а ведущая КГБшница!» В общем как-то так…Что же касается конструктивных выводам по «новым медиа»:

• Твиттер это модно, но нелогично. Тут всего 10 000 пользователей, но все 10 000 – инноваторы или гики, т.е. крупным брендам охват 10 000 – маловато будет, хотя с другой стороны 10 000 качественных в модном сервисе звучит заманчиво.
• Яндекс крайне не любит Твиттер, уже вторую конференцию именно сотрудники Яндекса очень злостно «троллят» выступающих в секции по твиттеру и надо сказать учитывая шумиху весьма успешно троллят.
• Реально успешных кейсов (масштабных) по продвижению в Твиттере пока по прежнему нет, точно также как и нет единых правил ведения корпоративного твиттера
• Во фразе «Я самопровозглашенный твиттер евангелист» – ключевое слово – «самопровозглашенный»

Вот собственно и все выводы, которые я сделал для себя по результатам конференции.

С радостью готов обсудить их с Вами в комментариях или в твиттере или еще где-нибудь

~ от Владимир Мусаев на Октябрь 28, 2009.